Rzetelny Influencer 2025 wybrany! Poznaliśmy laureatów plebiscytu organizowanego przez BANDI

To był dzień, w którym szczególnie mocno wybrzmiało jedno przesłanie: wpływ w internecie może – i powinien – iść w parze z odpowiedzialnością. 6 listopada w warszawskim Hotelu Bellotto odbył się finał 3. edycji plebiscytu „Rzetelny Influencer 2025”, organizowanego przez markę kosmetyczną BANDI. Rozstrzygnięcie plebiscytu miało miejsce podczas 2. edycji LOUD CONGRESS – wydarzenia o przyszłości młodego pokolenia i creator economy, łączącego biznes, inwestorów i twórców generacji Z.

Plebiscyt „Rzetelny Influencer” powstał, by wyróżniać twórczynie i twórców, którzy budują swoją obecność w sieci na autentyczności oraz rzetelności rozumianej jako codzienna praktyka: weryfikowanie informacji, odpowiedzialność za rekomendacje, szacunek do odbiorców i odwaga w poruszaniu ważnych tematów bez uproszczeń. Tegoroczna edycja, realizowana pod hasłem „Wpływ, za którym stoją wartości”, akcentowała fundamenty inicjatywy: rzetelność, transparentność, merytoryczność i empatię – jako przeciwwagę dla treści tworzonych „pod algorytmy”.

Dla BANDI plebiscyt jest naturalnym rozwinięciem wartości bliskich marce – jakości, profesjonalizmu i rzetelnej edukacji. W kategorii beauty, gdzie rekomendacje realnie kształtują decyzje konsumenckie, marka chce podnosić standardy influencer marketingu i wzmacniać długofalowe zaufanie, promując wiarygodne współprace i twórców, którzy pomagają odbiorcom podejmować świadome wybory. Dzięki temu plebiscyt pokazuje, że internet może być przestrzenią odpowiedzialnego dialogu i pozytywnego wpływu – ważnego zarówno dla społeczności, jak i dla marek.

„712 zgłoszeń twórców i blisko 25 tysięcy głosów w drugim etapie! Jako organizatorka jestem szczęśliwa, widząc, jak plebiscyt „Rzetelny Influencer” rozwija się i trafia na podatny grunt. To pokazuje, że rzetelność i autentyczność w sieci mają znaczenie – dla odbiorców coraz ważniejsze jest to, czy influencer rzeczywiście poleca coś wartościowego, a nie tylko goni za zasięgami. Uważam, że zachłyśnięcie viralami mamy już za sobą. Dziś dużo trudniej uzyskać prawdziwe zaufanie społeczności, a na tym najbardziej zależy zarówno influencerom, jak i nam jako marce BANDI. Budujemy zaufanie przez wiele lat – klientki polecają sobie nasze kosmetyki z pokolenia na pokolenie, korzystają z nich mamy i córki. To dla nas ogromna duma i dowód, że nie chodzi tu o jednorazowy zakup na promocji, tylko o relację opartą na zaufaniu i jakości. Jako marka nie myślimy kategorią szybkiego zysku – budujemy firmę na pokolenia, konsekwentnie trzymając się wartości, które przyświecają nam od początku działalności. Rzetelność, profesjonalizm i jakość produktów są wpisane w nasze DNA i to właśnie pozwala nam rozwijać się w długiej perspektywie” – powiedziała pomysłodawczyni plebiscytu Joanna Draniak‑Kicińska, dyrektor ds. rozwoju strategicznego BANDI Cosmetics.

Tematyka LOUD CONGRESS naturalnie łączyła się z ideą plebiscytu: kongres dotyczył tego, jak twórcy i marki funkcjonują w nowej gospodarce wpływu, a „Rzetelny Influencer” pokazuje, jak tę gospodarkę rozwijać jakościowo – poprzez wiarygodność, odpowiedzialność i etyczne standardy komunikacji. Finał plebiscytu stał się więc praktycznym przykładem przesłania kongresu: popularność i zasięg mogą iść w parze z dojrzałością przekazu oraz realnym, pozytywnym wpływem.

W ramach plebiscytu wyróżniono twórców w kategoriach odzwierciedlających obszary, w których influencerzy kształtują postawy i wybory swoich społeczności. W tym roku nagrodzeni zostali: Katarzyna Śliwka („Twarz z zasadami”), Paulina Sobkowiak („Włosing z głową”), Beata Maciejec („Make-up bez filtra”), Sylwia Białczak („Szafa z charakterem”), Karolina Wiszniewska-Lewicka („Podróżniczy kompas”), Katarzyna Witkiewicz („Rzetelnik literacki”), Katarzyna Czajka‑Kominiarczuk („Kulisy kultury”), Orestes Kowalski („Z głową i empatią”), Paulina Ihnatowicz („Odżywianie bez mitów”) oraz Przemysław Mitura („Więcej niż wynik”).

„Ta nagroda to dla mnie ogromna radość. Od początku wierzyłam, że to, co robię, ma sens, ale takie wyróżnienie to dowód, że rzeczywiście jestem doceniana. Nie stawiam na liczby – najważniejsza jest dla mnie autentyczność. Chcę szerzyć rzetelną, wiarygodną wiedzę, kierując ją zarówno do młodych osób, jak i do kobiet w każdym wieku. Z zawodu jestem magistrem kosmetologii – dietoterapeutką i coachem – i zależy mi na tym, by być twarzą, której można zaufać. Uważam, że pewność siebie to także przyznanie się, że nie zawsze wszystko wiem – dlatego stale się uczę i rozwijam, by być wiarygodną. Cieszy mnie, kiedy dziewczyny mówią o mojej autentyczności i naturalności, o tym, że nie kreuję się na gwiazdę. Informacje, które przekazuję, opieram na wiedzy, a współpracuję tylko z markami godnymi polecenia, odrzucając wiele propozycji. Najbardziej doceniam to, że moja społeczność widzi we mnie szczerość i otwartość. Mówię też moim córkom: bądźcie sobą, bądźcie autentyczne i nie róbcie z siebie gwiazd” – powiedziała Katarzyna Śliwka, laureatka w kategorii „Twarz z zasadami”, magister kosmetologii, certyfikowana dietoterapeutka specjalizująca się w kosmetologii holistycznej, łączącej zaawansowaną pielęgnację skóry problematycznej i przeciwstarzeniowej z dietą oraz psychologią.

O tym, kto otrzyma statuetkę i tytuł Rzetelnego Influencera, zdecydowali internauci. Spośród zgłoszonych przez nich kandydatur Kapituła plebiscytu wyłoniła finalistów, na których można było głosować. W skład Kapituły weszli laureaci poprzedniej edycji plebiscytu – Magdalena Kaczanowicz, Weronika Włoskowicz, Piotr Balcerek, Elwira Przyjemska, dr Angelika Maria Gomolińska, a także dr n. med. Magdalena Ciupińska, dr n. med. i n. o zdr. Arkadiusz Matras, Kasia Zaremba, Kasia Bigos oraz dr Maja Herman – pomysłodawczyni kategorii „Z głową i empatią”.

„Jako jurorka nie spodziewałam się, że będę miała aż tyle pracy – zgłoszeń było bardzo dużo i poziom wielu z nich pozytywnie mnie zaskoczył. Cieszy mnie to, że w każdej edycji wyróżniane są nowe osoby, których profile naprawdę warto obserwować. Uważam, że rzetelność w sieci jest ogromnie ważna, choć często bywa spychana na dalszy plan na rzecz clickbaitów czy kontrowersyjnych treści, które łatwo zdobywają popularność, ale nie zawsze są zgodne z prawdą. Tym bardziej doceniam, że istnieje plebiscyt, który wyraźnie promuje rzetelność. Jestem dumna, że w zeszłym roku miałam okazję być laureatką plebiscytu, a w tym roku mogłam osobiście wyróżniać tych twórców, którzy naprawdę wyróżniają się pod względem rzetelności na tle całego internetu. Zaskoczyło mnie także to, jak ważna staje się kategoria psychologiczna – influencerzy często zmagają się z hejtem i dużą presją, a mało kto pamięta, że za każdym kontem stoi prawdziwy człowiek. Warto wyróżniać i wspierać tych, którzy dbają o rzetelność i zdrowie psychiczne – swoje i swoich obserwatorów” – przyznała Magdalena Kaczanowicz, członkini Kapituły plebiscytu, znana w sieci jako @racjapielegnacja, chemiczka i technolożka kosmetyczna, która analizuje składy i działanie kosmetyków, pomagając odbiorcom podejmować świadome decyzje pielęgnacyjne oparte na wiedzy, laureatka kategorii „Twarz z zasadami” 2024.

Finał plebiscytu poprzedził wykład Tomasza Palaka, który przedstawił uczestnikom praktyczną perspektywę dotyczącą zasad współprac reklamowych i bezpiecznego poruszania się twórców w obszarze prawa. Galę wręczenia nagród poprowadził znany dziennikarz i prezenter Aleksander Sikora.

„Bycie rzetelnym influencerem nie zależy ani od wieku, ani od liczby obserwujących. Przykładem jest moja mama, która niedawno założyła Instagram, pokazując, że także osoby po 70-tce aktywnie korzystają z internetu w poszukiwaniu wartościowych treści. Liczba wyświetleń czy lajków nie powinna być głównym kryterium oceny jakości przekazu. Niestety, łatwo zauważyć, że popularność często zdobywają treści szkodliwe, jak patostreaming czy lansowanie kontrowersyjnych postaw. Takie przykłady dają zły wzorzec młodemu pokoleniu, od którego zależy nasza przyszłość. Na szczęście wartościowe działania również mogą się przebijać – wielu młodych ludzi pomaga innym, walczy o prawa zwierząt czy inicjuje, jak np. Łatwogang, ważne akcje społeczne. To dowód, że można wykorzystywać internet dla dobra, budując pozytywną zmianę. Bycie rzetelnym influencerem wymaga konsekwencji i wiary w to, co się robi, nawet jeśli na początku wsparcie jest niewielkie – choćby dwa polubienia od mamy i babci. Najważniejsze to pozostać sobą, nie ulegać presji opinii innych i nie być „zakładnikiem” liczb. Dobre wartości promuje właśnie plebiscyt Rzetelny Influencer, który pokazuje, jak ważne jest świadome budowanie pozytywnych wzorców w sieci” – powiedział Aleksander Sikora.

Wśród gości obecnych podczas finału znaleźli się przedstawiciele marek i mediów, m.in. VEZZI, Blaupunkt, ELLE, VIVA i ESKA, a także liczne grono twórców internetowych, co podkreśliło rangę wydarzenia i potrzebę budowania wspólnych standardów odpowiedzialności w branży. Finał plebiscytu „Rzetelny Influencer 2025” potwierdził, że rzetelność staje się realnym oczekiwaniem odbiorców i kluczowym kryterium jakości w gospodarce twórców. Dla BANDI to długofalowa inicjatywa, której celem jest promowanie odpowiedzialnej komunikacji i wiarygodnych rekomendacji w świecie influencer marketingu.